Melvin Tanaya spricht maßgeschneiderte Themen, kulturelle Barrieren und Mode neu definieren

Anonim

Melvin Tanaya lebt von einer Herausforderung. Durch sein Verlangen nach etwas, das er selbst nennen konnte, wurde Song for the Mute geboren, ein eklektisches Herren-Label, das seine Stücke auf exklusive, maßgeschneiderte Stoffe stolz macht. Das Lustige ist, Tanaya hat eine Karriere bei der UNO abgelehnt, um hierher zu kommen. Und er kann nicht nähen.

Tanaya lungert heute Morgen vor seinem Glebe-Studio herum und schwärmt von dem Unmöglichen. Als er und seine Label-Mitbegründerin Lyna Ty drinnen Geschäfte machen, tun sie es im Ambiente völliger Stille. Ihr preisgekröntes Label hat sich jedoch selten in der Stille sonnte. Als Autodidakt in der Welt der High-End-Mode haben Tanaya und Ty eine internationale, kultige Fangemeinde mit einem frommen Kundenstamm hervorgebracht - Fans, die Song for the Mute tatsächlich auf ihre Haut tätowiert haben.

Wie geht es einem Duo, wenn es darum geht, Kleidung aus dem Auto zu machen und eines der renommiertesten Herrenmode-Labels des Landes zu führen? Einfach. Folge deinem Bauchgefühl.

"In den ersten paar Jahren arbeiteten wir aus unserem Auto."

Für Tanaya begann diese Reise im Jahr 2009, als seine Liebe zu Grafikdesign-T-Shirts und der Mangel an Kleidungsfertigkeiten ihn zu einem alten Schulfreund in Lyna Ty führte. Tanaya war nicht besonders angetan von der Passform der massenproduzierten T-Shirts da draußen, also ließ er Ty ein Muster für seine Hemden machen, bevor er ihr von diesem neuen Konzept erzählte, das er vorhatte. "Sie hat sich wirklich mit dem Konzept verbunden und ist an Bord gesprungen", sagt Tanaya.

Dieses Hemdgeschäft würde einen schnellen Tod sterben, bevor es überhaupt begann, als Tanaya und Ty eine Berufung ausbreiteten, die viel größer war, als sie beide erwartet hatten. "Das (Hemdgeschäft) hielt nicht sehr lange. Das war die ursprüngliche Idee, weil ich nicht wusste, wie man Kleidung macht. "

Was sich schnell von einem einfachen Hemd entwickelte, wurde zum Mantel und dann zum Konzept für ein brandneues australisches Label. Die einzige Regel, die sie im Sinn hatten? Es konnte nicht zu wörtlich sein und es musste ihre Gefühle durch die Form ihrer Kleidung mitteilen. Die Spielbahn war scheinbar für Song for the Mute bestimmt, mit Ty als trainierter Womenswear- und Kostümdesignerin und Tanaya als geschäftsbewusster Typ, der damit beschäftigt war, die Designs ein wenig zurückzuziehen, damit sie für Männer tragbar waren.

Der harte Crashkurs in der Mode begann gerade erst. Tanaya musste die große Lernkurve des volatilen Einzelhandelsmarktes annehmen, während er Fehler machte und seinen Tagesjob bei dem Luxushändlern Harrolds weiterführte. Es war kein Spaziergang im Park. "In den ersten paar Jahren arbeiteten wir aus unserem Auto", sagt Tanaya.

Das Aufwachsen in Australien mit strengen und traditionellen asiatischen Eltern sorgte dafür, dass das Verlangen nach Kreativität an der Stelle der konventionelleren Karrierepfade oft verpönt war - denken, Anwalt, Buchhalter, Medizin, Wunderkind und so weiter. Tanaya sagt, um diese kulturelle Barriere zu umgehen, hielten die beiden vier Jahre lang ihren Job an, während sie das Label leiteten, bevor sie sich ganz darauf einließen.

Die Idee dahinter war, ihren Eltern zu versichern, dass sie, egal was passierte, noch etwas hatten, auf das sie zurückgreifen konnten - eine Ausfallsicherung. "Zuerst waren sie besorgt und stellten sicher, dass wir finanziell in Ordnung waren. Wir ließen sie einfach unsere Fortschritte wissen. Die Auszeichnungen, die wir gewonnen haben, und wie das wuchs. Wir waren in der Lage, uns in Bezug auf Geschäft und Produktion zu unterstützen, aber es war nicht billig. "

Zumindest für Tanaya ging es nie darum, den Punkt zu erreichen, an dem er seinen Eltern beweisen konnte, dass eine Karriere in der Mode lebensfähig war. "Wir haben uns nicht danach gesehnt, können wir sie jetzt überzeugen oder wie wäre es jetzt? Wir sind mit uns selbst zufrieden und wollten einfach immer besser werden. "

Geld und Ruhm waren auch nicht die Motivation für das Duo. Als Designer besser werden und beweisen, dass es nicht nur eine Phase war.

Während dieser Wachstumsphase hatte Tanaya keinen Tisch, an dem sie arbeiten konnte, da das Studio als Wohnraum verdoppelt worden war. Das Paar wollte nicht Wohn- und Arbeitsräume vermischen, aber es gab nicht viel Auswahl. Wie Tanaya erklärt, taten sie einfach, was sie mussten, um hierher zu kommen. Song for the Mute veröffentlichen ihre erste Kollektion, die aus acht Stücken besteht. Die Hose allein würde Ty und Tanaya sechs Monate dauern, um sie zu entwerfen. Es steht heute als Basismuster für alle ihre Hosen.

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"Wir haben es auf die harte Tour gelernt, indem wir in das tiefe Ende gesprungen sind. Wir haben eine Kollektion ohne Fabrik geschaffen. "

Nick Wooster zu treffen und ihn als Style Advisor via E-Mail zu haben ist ziemlich cool. Es ist auch cool, Ihre Kollektion auf der Paris Fashion Show zu zeigen. Ihre Kleidungsstücke in über 12 Ländern und in 25 der besten Luxusboutiquen der Welt auf Lager zu haben, ist für jedes australische Herrenbekleidungslabel nahezu unerhört. Für Tanaya, die keinen formellen Modegeschmack hat, könnte man meinen, dass der 29-Jährige dieses Zeug einfach als aufwendigen Schwindel erfunden hat, um die Modeschüler, die sich in Praktika ausklinkten, zu verpatzen.

Tanaya muss jedoch nicht wissen, wie man Kleidung macht, weil er das Konzept dahinter zu verstehen scheint. Und noch wichtiger, wie man es verkauft.

"Ich mochte Kleidung, aber ich wusste nichts über Stoff oder Schnitt. Mit Lyna hat sie angefangen, mich mit Designern und Stoffen und dem Unterschied zwischen gewebt und gestrickt vorzustellen. Wir gehen seit fünf Jahren und ich lerne jeden Tag. Wir gehen nach Japan und Italien, um unsere eigenen Stoffe zu kreieren. Also ist es für mich immer noch so aufregend, wie es über die grundlegenden Sachen gelernt hat. "

Vorerst kümmert sich Tanaya um Großhandel, Design und Einzelhandel, während sie die Markenführung und die künstlerische Ausrichtung des Geschäfts überwacht. Ty hingegen kümmert sich um die kreative Ausrichtung ihrer Sammlungsstücke und stellt sicher, dass das wichtige Gleichgewicht zwischen "verkaufsfähig" und "Ästhetik" während der gesamten "Song for the Mute" -Reise eingehalten wird.

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Herausforderungen scheinen Faktoren zu sein, die Tanaya als Teil des Geschäftslebens willkommen heißt. Als das Paar anfing, hatten sie keinen Zugang zu maßgeschneidertem Stoff. Also gingen sie direkt zu ihren vertrauenswürdigen Gelben Seiten und erkundigten sich auf der Suche nach einigen Fadenlieferanten. Ohne Verbindungen in der Branche und ohne Mentoren riefen Tanaya und Ty jeden Lieferanten in Sydney auf, um ihre Bedürfnisse nicht zu befriedigen. Wie Tanaya es ausdrückt: "Wir haben es auf die harte Tour gelernt, indem wir in das tiefe Ende gesprungen sind. Wir haben eine Kollektion ohne Fabrik geschaffen. "

Aber selbst ihre erste Kollektion war nicht heiß, weil die Kleidungsstücke in der Waschmaschine zerfallen würden. Song for the Mute brauchte einen neuen Plan, und so machten sie sich auf den Weg zu einer Messe in Paris namens Premiere Vision, wo sie sich mit Premium-Stofflieferanten treffen und Beziehungen aufbauen konnten. Das ist es, was Tanaya dem unverwechselbaren Design der Marke heute zuschreibt, die Silberkugel für ihren Erfolg in der wackeligen Welt des Modehandels.

"Wir haben uns dort mit einigen Lieferanten getroffen und es dauert eine Weile, bis eine Beziehung entsteht, in der Sie Ihre eigenen Stoffe erstellen können. Und ich denke, das unterscheidet uns. Wir sind relativ jung, aber es hat sicherlich einige Jahre gedauert. "

"Geduld, harte Arbeit und Leidenschaft für das, was du tust, sind am wichtigsten, weil du nur so gut bist wie dein Produkt."

Überraschenderweise sagt Tanaya, dass es nie ihr Ziel war, eigene Stoffe zu machen, und erklärte, wie der Fortschritt in Richtung dieses Raums nur "organisch" war. Nichts wird jemals bei Song for the Mute erwähnt, da alles vom Stoff abhängt, den sie herstellen. Siebzig Prozent des Designprozesses sind Stoffe und es wächst organisch von dort. Das Gesamtbild jeder Kollektion unterscheidet sich daher immer von dem letzten, basierend auf dem begrenzten Stofflauf, den sie produzieren.

Angesichts des anhaltenden Erfolgs, den das Label im Laufe der Jahre gesehen hat, sagt Tanaya, dass diejenigen, die in die Branche ziehen wollen, sich nicht von der hohen Wahrscheinlichkeit eines Scheiterns abschrecken lassen sollten. "Ich glaube nicht, dass du viel Geld brauchst. Wir haben jetzt keinen Investor und haben mit nichts angefangen. Geduld, harte Arbeit und Leidenschaft für das, was du tust, sind am wichtigsten, weil du nur so gut bist wie dein Produkt. "

Und in Bezug auf die Anhebung dieses Startkapitals, um Dinge auf den Weg zu bringen? "Halte deinen zweiten Job so lange wie möglich, bis du bereit bist, ihn loszulassen."

Am Ende des Tages, ungeachtet der vielen Preise, der Prominenten-Unterstützung (Lupe Fiasco ist als nächster Mitarbeiter vorgesehen) und des wachsenden Umsatzes, scheint es, dass Tanaya seine Augen nur auf einen einzigen Preis richtet - Familie. "Wir versuchen nicht, unseren Erfolg zu bestätigen. Es ist mehr wie eine Familie zu bauen. Ich komme jeden Tag zur Arbeit und sehe mein eigenes Team dort, das ist für mich ein gutes Gefühl. Um unseren eigenen Raum zu sehen. Die einfachen Dinge, die kleinen Dinge treiben uns an. "

"Oh, und eines meiner größten persönlichen Ziele ist es, Lynas Eltern stolz auf das zu machen, was sie tut."

Mach diese zwei Preise.

Fotografie, die exklusiv für D'Marge von Peter Van Alphen produziert wurde - Keine Reproduktion ohne Genehmigung.

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